薇娅有什么魔力能成为党媒首选第一人

2020-05-18 14:19:51 来源:凤凰网
绝大多数人对于薇娅的第一印象,更多的会把她划成一个端庄干练的"成功女性"形象,各界对她的评价也更趋向于针对她在电商直播业务上的各种实绩,以及她在整个行业中的地位等角度。总的来说就是一种非常"正"的形象。

相对的,李佳琦则是一个极富娱乐性的主播,在饭圈文化繁盛的时代,李佳琦也同样拥有一群饭圈女孩在其身前披荆斩棘,这种高度的娱乐性质带给了他高人气的同时,也使得外界对他的评价更偏娱乐甚至令一些群体避而远之。

在当今这个重娱乐的时代,央视因为它电视媒体的属性,不可避免的也在向娱乐化进行一定的探索,现阶段的核心其实就是与一些强娱乐性的人进行合作,主要是借助这些人的娱乐性以及强传播性,来帮助自己所做内容更广范围的传播,不论是近些年春晚上的各路鲜肉、当年的爆火歌曲等内容,还是最近的李佳琦,选择他们的理由,更多的只是在迎合"流量"。

而党媒不同,它们几乎不需要借助任何额外的"流量",不需要考虑红与不红的问题,只需要结合当下的发展路径,挑选出足以被称为精英的那类行业顶尖人士,将他们树立成榜样,并传达给所有人。简单来说就是,相比于人气而言,它更在乎你做了多少事。

这种务实的精神,也是它的本质,选择薇娅也就成了一种必然。就像淘宝直播负责人赵圆圆曾经说过的一样,"薇娅代表了目前淘宝直播的天花板。"

更为重要的一点是:相比于薇娅,李佳琦的格局太小了。

尽管两个人都是直播带货行业的顶流主播,但李佳琦囿于美妆产品这一个门类之下,就无形之中给自己设下了一个上限,他个人在这个行业的天花板也就到来的更早一些,一个最为直观的表现就是,从全网的角度来看,甚至很多人知道薇娅还是要晚于知道李佳琦的,他的人气确实要比薇娅高,但当我们去细究直播带货的业绩,他却始终被薇娅压了一头。这也是因为李佳琦的追随者更多是偏向于年龄较小未实现金钱自由的人群,直播价值转换率较低,且美妆类虽为日用品但是较为耐用。

而薇娅却是一个"全品类"的带货主播,上至火箭,下至各种农副产品,似乎没有她不能卖的货,这就直接导致了不论什么群体,都能在她的直播间里,买到自己想要的东西。

在很多行业之中,深耕于一个领域都是行得通的,但在直播带货这个行业之中,专注于一个品类,就成为了某种桎梏。

这在他们两人的直播中也有非常明显的体现。

央视与李佳琦合作,推出"小朱配琦"的组合,主客关系分明,朱广权是主,而李佳琦是客。

 

 

这场直播带货,作为援助湖北的公益行动,销售的产品根本不是李佳琦所擅长的,而在这场直播中贡献最大亮点的,也是朱广权,是他用自己段子手一般的妙语连珠,去对销售的产品一一进行介绍,而李佳琦方面,由于自身能力不足更像个陪衬。

人民日报与薇娅合作"为鄂下单",则是将直播全权交给了薇娅去做,他们更多的是在为这次活动进行背书。

由专业的人去做专业的事,而且"为鄂下单"这一系列活动,除了一开始的这个鸭货专场以外,之后还有一场小龙虾专场,之后还有4月30日薇娅及其团队亲自前往武汉进行4小时直播,为期两天的行程都是重在为武汉进行宣传,诚意满满。

每一场都是薇娅在全权负责,正是因为她什么货都能带的能力。正是因为她什么货都能带,都带的动。

 

 

在我看来,单纯的媒体部门发起的公益活动,总不免要夹杂相对较重的宣传意味在其中,李佳琦就是一个好选择,有人气,更有传播度。

而党媒不同,他们是在宣传的同时,一定要看到实绩的,在这样的限制之下,薇娅被选中进行带货,就成为了一种必然的选择,既能掀起一定的热度,也并不耽误做实事,两全其美,皆大欢喜。

另在512这一特殊时期,李佳琦公众号还在更新他热衷营销的宠物狗,而观薇娅的公众号发布了汶川地震的12周年祭的相关内容。这一对比高下立见!

 

 

 

 

 

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