颜育杰:大健康IP智造,谁主沉浮?

2019-12-26 14:00:39 来源:搜媒体

未来最热的行业是什么?大健康!原因很简单,随着国民经济持续发展,富起来的国人对健康开始越来越关注。前20年,房地产成中国经济的新引擎,但现在的脚步越来越慢,最后势穷力竭停滞不前。而大健康产业才刚刚摆好姿势,等待一声枪响,发展便可风驰电掣一路狂奔。

中央文件中指出,要把促进全民健康当成构建和谐社会的一个重要指标。不断提高广大群众的文明素养和健康水平,对于构建社会主义和谐社会,实现经济社会可持续发展,具有十分重要的意义。党的十七大把提高全民族健康素质作为全面建设小康社会的重要内容。

健康行业远不像房地产那么简单粗暴,它是一个有温度的行业。它的延展性和产业链足够长,能提供大量的就业和抗风险能力,包括了医疗服务、药品、医疗器械、可穿戴健康设备、理疗、美容、保健食品、健康食品、体育休闲、健康检测、养生、健康家居、有机农业等,这些行业正在一点一点地积蓄力量,慢慢成长,按照商业演变机制,健康行业正在成长期。是进入的最佳期,等到成熟期的时候,市场将趋于饱和,届时除非你拥有强大的创新能力,外行想要进入并成功的可能性微乎其微。

市场成长期,各种能量冲突此消彼长,机会也在这些此消彼长中露出端倪,提前布局进入者,在市场发展中多少能分得一杯羹,然而长久来看,只有少数英雄脱颖而出,能否成功一个重要的因素是个人IP是否强而有力。

当消费者面对无序的市场时,谁的叫卖声最响亮,谁的LOGO最醒目好记,谁家的笑脸温暖如春,我就去那儿消费。正如三国群雄并起,得IP者得天下,曹操因为讨得“治世之能臣,乱世之奸雄”的IP而喜不自胜;卖草鞋的刘备昂然说出“大汉宗亲中山靖王刘胜之后”而吸粉无数,这些IP像烙印一样烙在群众的脑海里,乱世乱成一锅粥,而他们的IP像北斗七星一样,召唤着支持者和社会流量,推动他们成就王图霸业。但是,勇武如虎的吕布、钱多粮广的刘表则因为IP智造不成功而身死人手。

当然IP智造远不止这么简单,如“四世三公”的袁本初, IP不可谓不响亮,但是多谋寡断的个性导致名实不副,粉丝大失所望而脱粉,最后失败告终。

所以IP智造其实是个立体工程,只有在深刻把脉产品亮点的基础上,根植于行业发展趋势,国家政策所向的大“道”,施展差异化策略,才能塑造独一无二的IP形象,这其中细节的考量,火候的拿捏须精准独到,偏一分则差之千里。

三名元IP生态研究院,响应政府“三名工程”计划,助力中小企业实现名人、名品、名企战略升级,由一搜百应、媒介易、真滴好集团、老板一号等多家机构联合发起,专门智造个人IP、产品IP、企业IP。

颜育杰作为副院长,精于IP智造。20年商海沉浮,颜育杰内心静水深流,而潮汕人天生敏锐嗅觉,让颜育杰化身剑道高手,从纷乱如麻的企业运营迹象中抽丝剥缕,不动如山,一击必中。20年来行走在IP智造的江湖上,颜一身青衫布衣,儒雅温和却斩获无数案例,为很多企业解围纾困,赢得用户的喜爱和追捧。有人问他秘诀,他坦然说:秘诀就是化繁为简,多数人把事情想复杂了而已。

颜育杰(三名元IP生态研究院副院长)

商业信息瞬息万变,困难纠结纷至沓来。身为三名元IP生态研究院副院长的颜育杰自然能举重若轻,但是对于企业来说,“简单”二字,看似容易,实则重似千钧,千金不易。

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