有态度的年轻人都已聚集在这里 今年美博会上的潮牌珀薇玩嗨了

2018-05-24 11:00:24 来源:苏南网
  2018年5月22,在以“年轻不止”为参展主题,珀薇品牌室外VIP馆已正式亮相第23届中国上海美容博览会。

  在此前展会剧透中,我们获知今年展会上的珀薇将集合潮拍、互动体验等一系列年轻人热衷的生活场景,呈现一个充满能量与活力的护肤潮牌。那么在展会现场,珀薇能否带给我们剧透之外的惊喜?赶紧跟随小编的脚步,去现场一探究竟吧!

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  自拍、直播、潮牌一样都不能少, 年轻力爆棚的珀薇如此吸睛

  2018年的珀薇馆,是一座年轻人的嗨享圣地。单是从馆外经过,极具视觉冲击力的色彩轰炸就已经标明了这座展馆不可阻挡的年轻力。

  在展馆设计上,珀薇馆采用多种几何图形元素进行拼接,彰显时尚不拘一格的年轻态度及不俗的时尚搭配实力。而大面积少女粉色和白色应用,搭配时尚涂鸦元素、经典IP动画形象以及多种具有强烈视觉冲击力的色彩,尽显珀薇品牌潮派少女气息和潮牌属性。

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  在展馆空间分配上,展馆内将分设三个潮人拍照区、产品体验区、产品陈列区等,且邀请网络红人现场直播,将年轻人的社交文化、装置艺术和美妆艺术以及珀薇品牌理念和产品展示融为一体,既体现了珀薇的潮牌调性,又很好的诠释了珀薇潮牌的年轻化品牌理念。

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  珀薇展馆对互动性、体验性的重视,一定程度展示出珀薇品牌对目前终端门店面临的机遇与挑战的关注。在渠道分流、消费升级等因素作用下,传统CS门店面临转型的迫切性。而与看似强势的线上零售相比,实体门店在品牌产生、体验及互动方面的优越性也同样明显。但由于缺乏好的平台或媒介,实体门店在面对日新月异的年轻人潮流文化,往往分身乏术,捉襟见肘。因此,定位年轻时尚潮牌的珀薇,在展馆中大胆设置潮拍区、产品体验区以配合产品展示,之于终端亦具有极强的参考价值。

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  作为珀薇馆最重要的角色,2018年的珀薇,在产品升级方面表现出强劲势头。在产品力方面,2018年美博会上的珀薇持续强化了“轻护肤”概念,让“轻护肤”成为珀薇品牌最具代表性的品牌标签。与此同时,在美博会现场,珀薇呈现出一个基于“轻护肤”,且更极致追求产品品质与包材设计的护肤品牌。

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  在产品设计上,升级后的时尚面膜保留珀薇最为特色的圆盒装的经典设计,色彩明快且丰富多样,配以更时尚、更简约的产品风格去贴合年轻群体对时尚、潮流的视觉体验追求,让产品本身成为传递品牌价值的出口,更大程度彰显品牌与年轻人沟通的独特技巧。值得关注的是,升级后的面膜,也将采用更为精准、严密的暗码技术,在防伪防窜方面有了更好的保障。

  在展会现场,珀薇升级版时尚面膜的全方位展示不仅带给观展者强烈的视觉冲击,更凭借品质让观展者驻足。据了解,于2018年初上市珀薇升级版时尚面膜,是对原来经典版7片盒装面膜的升级,从设计、研发到生产,都选择与优质资源合作,由德国德之馨(Symrise)有限公司合作提供技术支持,采用德国技术配方,旨在为消费者提供最佳的体验感。

   年轻不止 赋能终端, 2018 年珀薇要做门店升级利器

  “年轻不止”不仅是此次珀薇参展主题,更是2018年珀薇品牌整体市场推广战略的重要组成部分。

  2017年,珀薇轻护肤上市,首创性的提出了“为肌肤做减法的理念”, 在中国消费市场中真正个性化年轻化产品相对匮乏的现状之下,以极强的人群针对性和明确方向,成为一记强力的补充。

  与此同时,在珀薇“轻护肤”面世之后,珀薇品牌更是立足终端,集中火力进行推广,通过大量投入体验装,以及美丽课堂、灵活多样的终端动销,大面积且深入的提升珀薇护肤品在市场中的存在感和知名度,珀薇面膜和护肤互为补充,双品类出击,为品牌和渠道的发展提供了更多的可能性。

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  因此,在2018年,珀薇定位年轻时尚潮牌,也将以“年轻不止”作为与品牌、门店、消费者之间的沟通语言,为门店带来更时尚更具沟通力的产品与动销模式,实现品牌与门店共同的年轻化目标。

  据了解,在刚刚结束的414潮牌节中,珀薇以精准广告投放模式,针对当下年轻人与网络生活密不可分的特性,采用了与年轻人直接的朋友圈广告,针对重点区域投入朋友圈定向推送广告,通过LBS定位系统圈定门店周边5公里,直接覆盖周边年轻女性,锁定目标年轻群体,进一步加强了品牌在终端的影响力,且帮助门店形成自己的热度和流量,为门店打造了一场高效互动的专属购物节。

  此次珀薇品牌参展美博会,一方面是为了进一步传播珀薇品牌价值和潮牌形象;另一方面,则是希望通过美博会上与更多渠道优质合作商的沟通,对稍显滞后的市场区域进行优化。

  接下来,珀薇将继续以护肤与面膜相结合深耕终端,以产品力为根本,以营销为利刃,通过从时尚潮品、市场动销、品牌推广、政策扶持四个维度的着力全渠道战略布局。

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  与此同时,关注到在消费升级的当下,社交经济及粉丝经济盛行的市场环境,“年轻不止”的珀薇更是积极尝试多种方式与年轻人进行有效沟通。据悉,珀薇将签约多家知名高校校花代表,借助于抖音、直播等平台,通过短视频开展一系列的营销事件,打造专属于年轻群体的护肤品牌标杆影响力,让珀薇广告影响落地终端。也让广告效应围绕终端门店和目标人群,实现高频率、大曝光和高转化率,为门店吸引更多年轻流量,直接助力终端门店转型升级。

  此外,珀薇还将以面膜、护肤的品类覆盖,实现品牌与门店共赢局面。以强化市场部对动销策划和落地执行,以动销培训、产品专业培训提升门店竞争力,以专业的动销团队重点支持样板市场,为市场打造了一支超级战队。让终端动销为终端门店解决产品、营销、形象、动销等问题,让销售动起来,让实体零售活起来。

  结语:“年轻不止”不仅是一句口号,更是品牌的精神内涵,一种永不停歇的品质。“年轻不止”的珀薇让我们看到品牌以产品力为基础,聚焦年轻化而对品牌自身、终端升级乃至行业发展产生的重要推动意义。

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